Na Jadranu 8,8 posto gostiju navodi kulturu kao motiv putovanja, ali 15,1 posto posjeti muzej, galeriju ili izložbu. Razlika pokazuje zašto pitanje o motivu nije statistika posjetilaca.
Zašto od 8,8 posto ne nastaje naslov o 90 posto
U istraživanju TOMAS Hrvatska 2022/2023, 8,8 posto anketiranih gostiju na Jadranu navelo je kulturu i umjetnost kao motiv putovanja. Iz toga se ne može zaključiti da preostalih 91,2 posto ignoriše muzeje ili zaobilazi kulturu.
Pitanje o motivima dopuštalo je više odgovora i opisuje zašto neko putuje. Osoba može doći zbog mora i prirode, a na odredištu ipak posjetiti izložbu, stari grad ili historijski lokalitet. Zato motivaciju i aktivnost treba čitati odvojeno.
Izložbu je zaista posjetilo 15,1 posto gostiju
Među aktivnostima tokom boravka, 15,1 posto svih ispitanika navodi posjetu muzeju, galeriji ili izložbi. Historijske zgrade posjetilo je 16,6 posto, a u obilasku gradova učestvovalo je 40,0 posto.
Ni te vrijednosti nisu potpuni popis kulture. Šetnja historijskim središtem, koncert, seoska proslava ili arheološki krajolik mogu biti kulturni, a da se ne pojave u redu o muzejima.
Obala, kontinent i Zagreb imaju različite motive putovanja
Na Jadranu dominiraju more sa 83,2 posto i priroda sa 63,1 posto. Kultura i umjetnost dosežu 8,8 posto. U kontinentalnoj Hrvatskoj kulturni motiv iznosi 13,4 posto; za Zagreb izvještaj navodi oko 23 posto.
To nije ocjena kvaliteta muzeja na obali. Prije svega pokazuje da se odmor na plaži planira i opisuje drugačije od gradskog putovanja. Ponuda, radno vrijeme i vidljivost zatim utiču na to hoće li kultura zaista postati dio dana gosta.
Kulturno motivisani gosti češće koriste ponudu
Među putnicima čiji su glavni motiv bili kultura i umjetnost, 71,6 posto posjetilo je muzej, galeriju ili izložbu. Veza između motivacije i korištenja ponude zato je jasno vidljiva.
S druge strane, gotovo tri od deset ni u toj grupi nisu navela takvu posjetu. Tabela ne istražuje razloge; oni mogu biti dužina boravka, radno vrijeme ili izbor drugih oblika kulture.
4,20 eura je prosjek, a ne ulaznica
Svi ispitanici trošili su u prosjeku 140,20 eura po osobi dnevno. Od toga je 4,20 eura, odnosno 3,0 posto, otpadalo na zajedničku kategoriju kulture i zabave.
Taj iznos nije ni prosječna muzejska ulaznica ni trošak posjetioca muzeja. U prosjek ulaze i gosti bez takve potrošnje, a kategorija obuhvata mnogo više od muzeja.
Kulturni gosti troše više, ali tabela ne objašnjava zašto
Putnici s kulturom i umjetnošću kao glavnim motivom imali su u istraživanju TOMAS prosječnu ukupnu dnevnu potrošnju od 208,60 eura. Za kulturu i zabavu izdvajali su 9,20 eura, odnosno 4,5 posto.
Razlika je zanimljiva, ali ne dokazuje da kultura sama uzrokuje veću ukupnu potrošnju. Ulogu mogu imati i vrsta smještaja, odredište, prihod, način putovanja i profil boravka.
Zašto je kultura ipak važna izvan glavne sezone
Eurostat za Hrvatsku 2025. pokazuje posebno jaku sezonsku koncentraciju: 55 posto turističkih noćenja ostvareno je u julu i augustu. Januar, februar, mart, novembar i decembar zajedno su imali manje od pet posto.
Muzeji, baština, manifestacije i gradska ponuda nisu toliko neposredno zavisni od vremena za kupanje. Zato odgovaraju strateškom cilju cjelogodišnjeg i regionalno uravnoteženijeg turizma. Statistika ipak ne obećava da svaki kulturni projekt automatski donosi dodatna noćenja.
Šta istraživanje obuhvata, a šta ne
TOMAS je od juna 2022. do juna 2023. anketirao 14.632 odrasla gosta u 148 mjesta. Uslov su bili najmanje jedno noćenje i komercijalni smještaj; razgovori su vođeni lično i strukturirano.
Istraživanje je zato široko, ali nije bez granica. Jednodnevni posjetioci, privatne posjete izvan komercijalnog smještaja i kasnije promjene ponašanja nisu automatski obuhvaćeni. I 17,5 miliona dolazaka i 90,5 miliona noćenja od januara do augusta 2026. dva su različita pokazatelja – nijedan ne znači 90,5 miliona pojedinačnih turista.
Stanje činjenica
Izvori i stanje podataka
Izvori potvrđuju činjenice. Savjeti za planiranje i preporuke uredničke su procjene Golden Beacha.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
