На Јадрану 8,8 одсто гостију наводи културу као мотив путовања, али 15,1 одсто посети музеј, галерију или изложбу. Разлика показује зашто питање о мотиву није статистика посетилаца.
Зашто од 8,8 одсто не настаје наслов о 90 одсто
У истраживању TOMAS Hrvatska 2022/2023, 8,8 одсто анкетираних гостију на Јадрану навело је културу и уметност као мотив путовања. Из тога се не може закључити да преосталих 91,2 одсто игнорише музеје или заобилази културу.
Питање о мотивима допуштало је више одговора и описује зашто неко путује. Особа може доћи због мора и природе, а на одредишту ипак посетити изложбу, старо градско језгро или историјски локалитет. Зато мотивацију и активност треба читати одвојено.
Изложбу је заиста посетило 15,1 одсто гостију
Међу активностима током боравка, 15,1 одсто свих испитаника наводи посету музеју, галерији или изложби. Историјске зграде посетило је 16,6 одсто, а у обиласку градова учествовало је 40,0 одсто.
Ни те вредности нису потпун попис културе. Шетња историјским језгром, концерт, сеоска свечаност или археолошки предео могу бити културно искуство, а да се не појаве у реду о музејима.
Обала, континент и Загреб имају различите мотиве путовања
На Јадрану доминирају море са 83,2 одсто и природа са 63,1 одсто. Култура и уметност достижу 8,8 одсто. У континенталној Хрватској културни мотив износи 13,4 одсто; за Загреб извештај наводи око 23 одсто.
То није оцена квалитета музеја на обали. Пре свега показује да се одмор на плажи планира и описује другачије од градског путовања. Понуда, радно време и видљивост затим утичу на то да ли ће култура заиста постати део дана госта.
Културно мотивисани гости чешће користе понуду
Међу путницима чији су главни мотив били култура и уметност, 71,6 одсто посетило је музеј, галерију или изложбу. Веза између мотивације и коришћења понуде зато је јасно видљива.
С друге стране, готово три од десет ни у тој групи нису навела такву посету. Табела не истражује разлоге; они могу бити дужина боравка, радно време или избор других облика културе.
4,20 евра је просек, а не улазница
Сви испитаници трошили су у просеку 140,20 евра по особи дневно. Од тога је 4,20 евра, односно 3,0 одсто, отпадало на заједничку категорију културе и забаве.
Тај износ није ни просечна музејска улазница ни трошак посетиоца музеја. У просек улазе и гости без такве потрошње, а категорија обухвата много више од музеја.
Културни гости троше више, али табела не објашњава зашто
Путници са културом и уметношћу као главним мотивом имали су у истраживању TOMAS просечну укупну дневну потрошњу од 208,60 евра. За културу и забаву издвајали су 9,20 евра, односно 4,5 одсто.
Разлика је занимљива, али не доказује да култура сама узрокује већу укупну потрошњу. Улогу могу имати и врста смештаја, одредиште, приход, начин путовања и профил боравка.
Зашто је култура ипак важна ван главне сезоне
Евростат за Хрватску 2025. показује посебно јаку сезонску концентрацију: 55 одсто туристичких ноћења остварено је у јулу и августу. Јануар, фебруар, март, новембар и децембар заједно су имали мање од пет одсто.
Музеји, баштина, манифестације и градска понуда нису тако непосредно зависни од времена за купање. Зато одговарају стратешком циљу целогодишњег и регионално уравнотеженијег туризма. Статистика, међутим, не обећава да сваки културни пројекат аутоматски доноси додатна ноћења.
Шта истраживање обухвата, а шта не
TOMAS је од јуна 2022. до јуна 2023. анкетирао 14.632 одрасла госта у 148 места. Услов су били најмање једно ноћење и комерцијални смештај; разговори су вођени лично и структурисано.
Истраживање је зато широко, али није без граница. Једнодневни посетиоци, приватне посете ван комерцијалног смештаја и касније промене понашања нису аутоматски обухваћени. И 17,5 милиона долазака и 90,5 милиона ноћења од јануара до августа 2026. два су различита показатеља – ниједан не значи 90,5 милиона појединачних туриста.
Стање чињеница
Извори и стање података
Извори потврђују чињенице. Савети за планирање и препоруке су уредничке процене Golden Beach-а.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
