Adrianmeren kohteissa 8,8 prosenttia mainitsee kulttuurin matkamotiivina, mutta 15,1 prosenttia käy museossa, galleriassa tai näyttelyssä. Ero osoittaa, miksi motiivikysymys ei ole kävijäosuus.
Miksi 8,8 prosentista ei synny otsikkoa 90 prosentista
TOMAS Hrvatska 2022/2023 -tutkimuksessa 8,8 prosenttia Adrianmeren alueen vastaajista mainitsi kulttuurin ja taiteen matkamotiivina. Tästä ei voi päätellä, että loput 91,2 prosenttia jättäisivät museot tai kulttuurin huomiotta.
Motiivikysymykseen sai antaa useita vastauksia, ja se kuvaa matkustamisen syytä. Ihminen voi tulla meren ja luonnon vuoksi ja silti käydä näyttelyssä, vanhassakaupungissa tai historiallisella alueella. Siksi motivaatio ja toiminta on luettava erikseen.
15,1 prosenttia kävi todella näyttelyssä
Oleskelun aikaisista toiminnoista 15,1 prosenttia kaikista vastaajista mainitsi museon, gallerian tai näyttelyn. Historiallisissa rakennuksissa kävi 16,6 prosenttia ja kaupunkikierroksille osallistui 40,0 prosenttia.
Nämäkään luvut eivät ole täydellinen kulttuuriluettelo. Kävely historiallisessa keskustassa, konsertti, kyläjuhla tai arkeologinen maisema voi olla kulttuurinen kokemus näkymättä museorivillä.
Rannikolla, sisämaassa ja Zagrebissa on erilaiset matkamotiivit
Adrianmeren alueella meri hallitsee 83,2 prosentilla ja luonto 63,1 prosentilla. Kulttuuri ja taide saavuttavat 8,8 prosenttia. Manner-Kroatiassa kulttuurimotiivi on 13,4 prosenttia; Zagrebille raportti ilmoittaa noin 23 prosenttia.
Tämä ei ole arvio rannikon museoiden laadusta. Se osoittaa ennen kaikkea, että rantaloma suunnitellaan ja kuvataan toisin kuin kaupunkimatka. Tarjonta, aukioloajat ja näkyvyys vaikuttavat sitten siihen, tuleeko kulttuurista todella osa vieraan päivää.
Kulttuurista motivoituneet vieraat käyttävät tarjontaa useammin
Niistä matkailijoista, joiden päämotiivi oli kulttuuri ja taide, 71,6 prosenttia kävi museossa, galleriassa tai näyttelyssä. Motivaation ja tarjonnan käytön yhteys näkyy siis selvästi.
Toisaalta lähes kolme kymmenestä ei tässäkään ryhmässä ilmoittanut tällaista käyntiä. Taulukko ei selvitä syitä; niitä voivat olla oleskelun pituus, aukioloajat tai muiden kulttuurimuotojen valinta.
4,20 euroa on keskiarvo, ei pääsylipun hinta
Kaikki vastaajat käyttivät keskimäärin 140,20 euroa henkilöä ja päivää kohti. Tästä 4,20 euroa eli 3,0 prosenttia kohdistui yhdistettyyn kulttuurin ja viihteen luokkaan.
Summa ei ole museolipun keskihinta eikä museokävijän meno. Keskiarvoon sisältyvät myös vieraat, joilla ei ollut tällaista menoa, ja luokka kattaa paljon muutakin kuin museot.
Kulttuurivieraat kuluttavat enemmän, mutta taulukko ei kerro miksi
Matkailijat, joiden päämotiivi oli kulttuuri ja taide, käyttivät TOMAS-tutkimuksessa keskimäärin yhteensä 208,60 euroa päivässä. Kulttuuriin ja viihteeseen kului 9,20 euroa eli 4,5 prosenttia.
Ero on kiinnostava, mutta se ei todista kulttuurin yksin aiheuttavan suurempaa kokonaiskulutusta. Myös majoitusluokka, kohde, tulot, matkustustapa ja oleskeluprofiili voivat vaikuttaa.
Miksi kulttuuri on silti tärkeää pääsesongin ulkopuolella
Eurostat osoittaa Kroatialle vuonna 2025 erityisen voimakkaan kausikeskittymän: 55 prosenttia matkailuöistä ajoittui heinä- ja elokuulle. Tammi-, helmi-, maalis-, marras- ja joulukuu muodostivat yhdessä alle viisi prosenttia.
Museot, kulttuuriperintö, tapahtumat ja kaupunkitarjonta eivät ole yhtä suoraan riippuvaisia uintisäästä. Siksi ne sopivat ympärivuotisemman ja alueellisesti tasapainoisemman matkailun tavoitteeseen. Tilasto ei kuitenkaan lupaa jokaisen kulttuurihankkeen tuovan automaattisesti lisää yöpymisiä.
Mitä tutkimus kattaa – ja mitä ei
TOMAS haastatteli kesäkuusta 2022 kesäkuuhun 2023 yhteensä 14 632 aikuista vierasta 148 paikkakunnalla. Ehtoina olivat vähintään yksi yöpyminen ja kaupallinen majoitus; haastattelut tehtiin henkilökohtaisesti ja jäsennellysti.
Tutkimus on siis laaja mutta ei rajaton. Päiväkävijät, yksityiset vierailut kaupallisen majoituksen ulkopuolella ja myöhemmät käyttäytymismuutokset eivät sisälly automaattisesti. Myös 17,5 miljoonaa saapumista ja 90,5 miljoonaa yöpymistä tammi–elokuussa 2026 ovat kaksi eri mittaria – kumpikaan ei tarkoita 90,5 miljoonaa yksittäistä turistia.
Faktatilanne
Lähteet ja päiväys
Lähteet tukevat faktoja. Suunnitteluohjeet ja suositukset ovat Golden Beachin toimituksellisia arvioita.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
