Na Jadranu 8,8 odstotka gostov kulturo navaja kot potovalni motiv, vendar jih 15,1 odstotka obišče muzej, galerijo ali razstavo. Razlika pokaže, zakaj vprašanje o motivu ni statistika obiskovalcev.
Zakaj iz 8,8 odstotka ne nastane naslov o 90 odstotkih
V raziskavi TOMAS Hrvatska 2022/2023 je 8,8 odstotka anketiranih gostov na Jadranu kulturo in umetnost navedlo kot potovalni motiv. Iz tega ni mogoče sklepati, da preostalih 91,2 odstotka prezre muzeje ali se izogne kulturi.
Pri vprašanju o motivih je bilo mogočih več odgovorov in opisuje, zakaj nekdo potuje. Oseba lahko pride zaradi morja in narave, na kraju pa vseeno obišče razstavo, staro mestno jedro ali zgodovinsko območje. Zato je treba motivacijo in dejavnost brati ločeno.
Razstavo je dejansko obiskalo 15,1 odstotka gostov
Med dejavnostmi med bivanjem 15,1 odstotka vseh vprašanih navaja obisk muzeja, galerije ali razstave. Zgodovinske stavbe si je ogledalo 16,6 odstotka, mestnih ogledov pa se je udeležilo 40,0 odstotka.
Tudi te vrednosti niso popoln popis kulture. Sprehod po zgodovinskem jedru, koncert, vaški praznik ali arheološka krajina so lahko kulturna doživetja, ne da bi se pojavila v vrstici o muzejih.
Obala, celina in Zagreb imajo različne potovalne motive
Na Jadranu prevladujeta morje s 83,2 odstotka in narava s 63,1 odstotka. Kultura in umetnost dosegata 8,8 odstotka. V celinski Hrvaški je kulturni motiv pri 13,4 odstotka, za Zagreb pa poročilo navaja približno 23 odstotkov.
To ni ocena kakovosti obalnih muzejev. Predvsem kaže, da so počitnice na plaži načrtovane in opisane drugače kot mestni izlet. Ponudba, odpiralni čas in vidnost nato soodločajo, ali kultura dejansko postane del dneva gosta.
Kulturno motivirani gostje ponudbo uporabljajo pogosteje
Med potniki, katerih glavni motiv sta bila kultura in umetnost, jih je 71,6 odstotka obiskalo muzej, galerijo ali razstavo. Povezava med motivacijo in uporabo ponudbe je torej jasno vidna.
Po drugi strani skoraj trije od desetih tudi v tej skupini niso navedli takega obiska. Tabela razlogov ne raziskuje; segajo lahko od dolžine bivanja in odpiralnega časa do izbire drugih oblik kulture.
4,20 evra je povprečje, ne vstopnina
Vsi anketirani so v povprečju porabili 140,20 evra na osebo in dan. Od tega je 4,20 evra oziroma 3,0 odstotka odpadlo na skupno kategorijo kulture in zabave.
Ta znesek ni niti povprečna muzejska vstopnina niti poraba obiskovalca muzeja. V povprečje so vključeni tudi gostje brez takega izdatka, kategorija pa obsega veliko več kot muzeje.
Kulturni gostje porabijo več, vendar tabela ne pojasni zakaj
Potniki s kulturo in umetnostjo kot glavnim motivom so v raziskavi TOMAS dosegli povprečno skupno dnevno porabo 208,60 evra. Za kulturo in zabavo je šlo 9,20 evra oziroma 4,5 odstotka.
Razlika je zanimiva, vendar ne dokazuje, da kultura sama povzroča višjo skupno porabo. Vlogo imajo lahko tudi vrsta nastanitve, cilj, dohodek, način potovanja in profil bivanja.
Zakaj je kultura kljub temu pomembna zunaj glavne sezone
Eurostat za Hrvaško leta 2025 kaže posebno močno sezonsko koncentracijo: 55 odstotkov turističnih prenočitev je bilo julija in avgusta. Januar, februar, marec, november in december so skupaj predstavljali manj kot pet odstotkov.
Muzeji, dediščina, prireditve in mestna ponudba niso tako neposredno odvisni od vremena za kopanje. Zato ustrezajo strateškemu cilju celoletnega in regionalno bolj uravnoteženega turizma. Statistika pa ne obljublja, da vsak kulturni projekt samodejno prinese dodatne prenočitve.
Kaj raziskava zajema in česa ne
TOMAS je od junija 2022 do junija 2023 anketiral 14.632 odraslih gostov v 148 krajih. Pogoj sta bila najmanj ena prenočitev in komercialna nastanitev; intervjuji so potekali osebno in strukturirano.
Raziskava je zato široka, vendar ne neomejena. Enodnevni obiskovalci, zasebni obiski zunaj komercialnih nastanitev in poznejše vedenjske spremembe niso samodejno zajeti. Tudi 17,5 milijona prihodov in 90,5 milijona prenočitev od januarja do avgusta 2026 sta dva različna kazalnika – nobeden ne pomeni 90,5 milijona posameznih turistov.
Stanje dejstev
Viri in stanje podatkov
Viri podpirajo dejstva. Nasveti za načrtovanje in priporočila so uredniške presoje Golden Beacha.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
