Vid Adriatiska havet anger 8,8 procent kultur som resemotiv, men 15,1 procent besöker museer, gallerier eller utställningar. Skillnaden visar varför en motivfråga inte är en besöksandel.
Varför 8,8 procent inte ger en rubrik om 90 procent
I studien TOMAS Hrvatska 2022/2023 angav 8,8 procent av de tillfrågade gästerna vid Adriatiska havet kultur och konst som resemotiv. Det betyder inte att de återstående 91,2 procenten ignorerar museer eller går förbi kulturen.
Motivfrågan tillät flera svar och beskriver varför någon reser. En person kan komma för havet och naturen och ändå besöka en utställning, en gammal stadskärna eller en historisk plats. Därför måste motivation och aktivitet läsas separat.
15,1 procent besökte faktiskt en utställning
Bland aktiviteter under vistelsen anger 15,1 procent av samtliga tillfrågade ett besök på museum, galleri eller utställning. Historiska byggnader besöktes av 16,6 procent och 40,0 procent deltog i stadsrundturer.
Inte heller dessa värden är en fullständig kulturinventering. En promenad genom en historisk stadskärna, en konsert, en byfest eller ett arkeologiskt landskap kan vara kulturellt utan att synas i museiraden.
Kusten, inlandet och Zagreb har olika resemotiv
Vid Adriatiska havet dominerar havet med 83,2 procent och naturen med 63,1 procent. Kultur och konst når 8,8 procent. I det kontinentala Kroatien ligger kulturmotivet på 13,4 procent; för Zagreb anger rapporten omkring 23 procent.
Det är ingen bedömning av kustmuseernas kvalitet. Det visar främst att en badsemester planeras och beskrivs annorlunda än en stadsresa. Utbud, öppettider och synlighet påverkar sedan om kultur faktiskt blir en del av gästens dag.
Kulturmotiverade gäster använder utbudet oftare
Bland resenärer vars främsta motiv var kultur och konst besökte 71,6 procent ett museum, galleri eller en utställning. Sambandet mellan motivation och användning av utbudet är alltså tydligt.
Omvänt uppgav nästan tre av tio inte heller i denna grupp något sådant besök. Tabellen undersöker inte orsakerna; de kan handla om vistelsens längd, öppettider eller valet av andra kulturformer.
4,20 euro är ett genomsnitt, inte en entrébiljett
Alla tillfrågade spenderade i genomsnitt 140,20 euro per person och dag. Av detta gick 4,20 euro, eller 3,0 procent, till den samlade kategorin kultur och nöjen.
Beloppet är varken det genomsnittliga museipriset eller en museibesökares utgift. Genomsnittet inkluderar även gäster utan en sådan utgift och kategorin omfattar mycket mer än museer.
Kulturgäster spenderar mer, men tabellen förklarar inte varför
Resenärer med kultur och konst som främsta motiv hade i TOMAS en genomsnittlig total dagsutgift på 208,60 euro. För kultur och nöjen var beloppet 9,20 euro, eller 4,5 procent.
Skillnaden är intressant men bevisar inte att kulturen ensam orsakar den högre totalutgiften. Boendeform, destination, inkomst, resesätt och vistelseprofil kan också spela in.
Varför kultur ändå är viktig utanför högsäsongen
Eurostat visar en särskilt stark säsongskoncentration i Kroatien 2025: 55 procent av turistövernattningarna inföll i juli och augusti. Januari, februari, mars, november och december stod tillsammans för mindre än fem procent.
Museer, kulturarv, evenemang och stadsutbud är inte lika direkt beroende av badväder. Därför passar de det strategiska målet om en mer helårsbaserad och regionalt balanserad turism. Statistiken lovar dock inte att varje kulturprojekt automatiskt skapar fler övernattningar.
Vad studien omfattar – och vad den inte omfattar
TOMAS intervjuade från juni 2022 till juni 2023 totalt 14 632 vuxna gäster på 148 platser. Minst en övernattning och kommersiellt boende krävdes; intervjuerna genomfördes personligen och strukturerat.
Studien är bred men inte obegränsad. Dagsbesökare, privata vistelser utanför kommersiellt boende och senare beteendeförändringar ingår inte automatiskt. Även 17,5 miljoner ankomster och 90,5 miljoner övernattningar från januari till augusti 2026 är två olika mått – inget av dem betyder 90,5 miljoner enskilda turister.
Faktaläge
Källor och datum
Källorna stöder fakta. Planeringsråd och rekommendationer är Golden Beachs redaktionella bedömningar.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
