Sur l'Adriatique, 8,8 % citent la culture comme motif de voyage, mais 15,1 % visitent un musée, une galerie ou une exposition. Cet écart montre pourquoi une question sur les motivations ne mesure pas un taux de fréquentation.
Pourquoi 8,8 % ne permettent pas un titre sur les 90 %
Dans l'étude TOMAS Croatie 2022/2023, 8,8 % des visiteurs interrogés sur l'Adriatique citent la culture et l'art comme motif de voyage. On ne peut pas en déduire que les 91,2 % restants ignorent les musées ou passent à côté de la culture.
La question sur les motivations autorisait plusieurs réponses et décrit pourquoi une personne voyage. Elle peut venir pour la mer et la nature, puis visiter malgré tout une exposition, une vieille ville ou un site historique. Motivation et activité doivent donc être lues séparément.
15,1 % ont effectivement visité une exposition
Parmi les activités du séjour, 15,1 % de l'ensemble des répondants déclarent avoir visité un musée, une galerie ou une exposition. Les bâtiments historiques ont attiré 16,6 %, tandis que 40,0 % ont fait des visites de villes.
Ces chiffres ne constituent pas non plus un inventaire complet de la culture. Une promenade dans une vieille ville, un concert, une fête de village ou un paysage archéologique peuvent relever de la culture sans apparaître dans la ligne consacrée aux musées.
Le littoral, l'intérieur et Zagreb ont des motivations différentes
Sur l'Adriatique, la mer domine avec 83,2 % et la nature avec 63,1 %. La culture et l'art y atteignent 8,8 %. En Croatie continentale, le motif culturel s'élève à 13,4 % ; pour Zagreb, le rapport indique environ 23 %.
Ce n'est pas un jugement sur la qualité des musées côtiers. Cela montre surtout qu'un séjour balnéaire est conçu et décrit autrement qu'un voyage urbain. L'offre, les horaires et la visibilité déterminent ensuite aussi si la culture entre réellement dans la journée du visiteur.
Les visiteurs motivés par la culture utilisent davantage l'offre
Parmi les voyageurs dont la culture et l'art constituaient le motif principal, 71,6 % ont visité un musée, une galerie ou une exposition. Le lien entre motivation et fréquentation est donc clairement visible.
Inversement, près de trois personnes sur dix dans ce groupe n'ont pas déclaré une telle visite. Le tableau n'enregistre pas les raisons : elles peuvent aller de la durée du séjour et des horaires au choix d'autres formes culturelles.
4,20 euros sont une moyenne, pas un billet d'entrée
Tous les répondants ont dépensé en moyenne 140,20 euros par personne et par jour. Sur ce montant, 4,20 euros, soit 3,0 %, relevaient de la catégorie regroupée culture et loisirs.
Cette somme n'est ni le prix moyen d'un musée ni la dépense d'un visiteur de musée. La moyenne inclut aussi les personnes sans dépense correspondante, et la catégorie couvre bien davantage que les musées.
Les visiteurs culturels dépensent davantage, sans que le tableau dise pourquoi
Les voyageurs ayant la culture et l'art pour motif principal ont atteint dans TOMAS une dépense totale moyenne de 208,60 euros par jour. La culture et les loisirs représentaient 9,20 euros, soit 4,5 %.
L'écart est intéressant, mais ne prouve pas que la culture seule provoque la dépense totale plus élevée. La catégorie d'hébergement, la destination, les revenus, le type de voyage et le profil du séjour peuvent également jouer un rôle.
Pourquoi la culture reste importante hors saison
Eurostat relève pour la Croatie en 2025 une concentration saisonnière particulièrement forte : 55 % des nuitées touristiques ont été enregistrées en juillet et août. Janvier, février, mars, novembre et décembre réunis représentaient moins de cinq pour cent.
Musées, patrimoine, événements et offre urbaine ne dépendent pas aussi directement du temps de baignade. Ils correspondent donc à l'objectif stratégique d'un tourisme plus annuel et mieux réparti entre les régions. Les statistiques ne promettent toutefois pas que chaque projet culturel crée automatiquement des nuitées supplémentaires.
Ce que l'étude couvre et ce qu'elle ne couvre pas
De juin 2022 à juin 2023, TOMAS a interrogé 14 632 visiteurs adultes dans 148 localités. Il fallait au moins une nuitée et un hébergement commercial ; les entretiens ont été menés en personne selon un questionnaire structuré.
L'étude est donc large, mais pas sans limites. Les visiteurs à la journée, les séjours privés hors hébergement commercial et les changements de comportement ultérieurs n'y figurent pas automatiquement. De même, 17,5 millions d'arrivées et 90,5 millions de nuitées de janvier à août 2026 sont deux indicateurs différents : aucun ne signifie 90,5 millions de touristes individuels.
État des faits
Sources et date
Les sources étayent les faits. Les conseils et indications de planification relèvent de l’analyse éditoriale de Golden Beach.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
