Na Jadranu 8,8 posto gostiju navodi kulturu kao motiv putovanja, ali 15,1 posto posjećuje muzeje, galerije ili izložbe. Razlika pokazuje zašto odgovor o motivu nije isto što i udio posjetitelja.

01

Zašto 8,8 posto ne znači naslov o 90 posto

U istraživanju TOMAS Hrvatska 2022./2023. kulturu i umjetnost kao motiv putovanja navodi 8,8 posto ispitanih gostiju na Jadranu. Iz toga se ne može zaključiti da preostalih 91,2 posto zanemaruje muzeje ili prolazi pokraj kulture.

Pitanje o motivima dopuštalo je više odgovora i opisuje zašto netko putuje. Osoba može doći zbog mora i prirode, a tijekom boravka ipak posjetiti izložbu, staru gradsku jezgru ili povijesni lokalitet. Zato motivaciju i aktivnost treba čitati odvojeno.

02

Izložbu je doista posjetilo 15,1 posto gostiju

Posjet muzeju, galeriji ili izložbi kao aktivnost tijekom boravka navodi 15,1 posto svih ispitanika. Povijesne građevine razgledalo je 16,6 posto, a u razgledavanju gradova sudjelovalo je 40,0 posto.

Ni ti podaci nisu potpuni inventar kulturnih aktivnosti. Šetnja povijesnom jezgrom, koncert, seoska svečanost ili arheološki krajolik mogu imati snažnu kulturnu dimenziju, a da se ne pojave u retku o muzejima.

03

Obala, kontinent i Zagreb imaju različite motive putovanja

Na Jadranu prevladavaju more s 83,2 posto i priroda sa 63,1 posto. Kultura i umjetnost ondje dosežu 8,8 posto. U kontinentalnoj Hrvatskoj kulturni motiv iznosi 13,4 posto, a za Zagreb izvješće navodi oko 23 posto.

To nije ocjena kvalitete obalnih muzeja. Prije svega pokazuje da se odmor na plaži planira i opisuje drukčije od gradskog putovanja. Ponuda, radno vrijeme i vidljivost zatim utječu na to hoće li kultura postati dio stvarnog dana gosta.

04

Gosti motivirani kulturom češće koriste ponudu

Među putnicima kojima su kultura i umjetnost bile glavni motiv, 71,6 posto posjetilo je muzej, galeriju ili izložbu. Veza između motiva i korištenja ponude time je jasno vidljiva.

S druge strane, gotovo tri od deset osoba ni u toj skupini nije navelo takav posjet. Tablica ne objašnjava razloge: oni mogu obuhvaćati trajanje boravka, radno vrijeme ili odabir drugih oblika kulture.

05

Iznos od 4,20 eura prosjek je, a ne muzejska ulaznica

Svi ispitanici trošili su prosječno 140,20 eura po osobi dnevno. Od toga je 4,20 eura, odnosno 3,0 posto, pripadalo objedinjenoj kategoriji kulture i zabave.

Taj iznos nije prosječna muzejska ulaznica niti potrošnja pojedinog posjetitelja muzeja. U prosjek ulaze i gosti bez takvog troška, a kategorija obuhvaća mnogo više od muzeja.

06

Kulturni gosti troše više, ali tablica ne objašnjava zašto

Putnici kojima su kultura i umjetnost bile glavni motiv u TOMAS-u su prosječno trošili 208,60 eura dnevno. Na kulturu i zabavu odnosilo se 9,20 eura, odnosno 4,5 posto.

Razlika je zanimljiva, ali ne dokazuje da kultura sama uzrokuje veću ukupnu potrošnju. Razred smještaja, odredište, prihodi, način putovanja i profil boravka također mogu imati ulogu.

07

Zašto je kultura ipak važna za posezonu

Eurostat za Hrvatsku u 2025. bilježi posebno snažnu sezonsku koncentraciju: 55 posto turističkih noćenja ostvareno je u srpnju i kolovozu. Siječanj, veljača, ožujak, studeni i prosinac zajedno su imali manje od pet posto.

Muzeji, baština, događanja i gradska ponuda nisu toliko neposredno ovisni o vremenu za kupanje. Zato odgovaraju strateškom cilju cjelogodišnjeg i regionalno uravnoteženijeg turizma. Statistika ipak ne obećava da svaki kulturni projekt automatski stvara dodatna noćenja.

08

Što istraživanje obuhvaća, a što ne

TOMAS je od lipnja 2022. do lipnja 2023. obuhvatio 14.632 odrasla gosta u 148 mjesta. Uvjeti su bili najmanje jedno noćenje i komercijalni smještaj, a razgovori su provedeni osobno i strukturirano.

Istraživanje je zato široko, ali nije bez granica. Jednodnevni posjetitelji, privatni boravci izvan komercijalnog smještaja i kasnije promjene ponašanja nisu automatski obuhvaćeni. Ni 17,5 milijuna dolazaka i 90,5 milijuna noćenja od siječnja do kolovoza 2026. nisu ista mjera – nijedna od njih ne znači 90,5 milijuna pojedinačnih turista.

Činjenice

Izvori i datum

Izvori nose činjenice. Napomene o planiranju i preporuke urednička su procjena Golden Beacha.

  1. TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
  2. Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
  3. Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
  4. Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
Vremenski osjetljivi podaci mogu se promijeniti. Prije puta provjerite povezani primarni izvor.