Na Jadrane uvádza 8,8 percenta kultúru ako motív cesty, ale 15,1 percenta navštívi múzeum, galériu alebo výstavu. Rozdiel ukazuje, prečo otázka na motiváciu nie je podielom návštevníkov.
Prečo z 8,8 percenta nevzniká titulok o 90 percentách
V štúdii TOMAS Chorvátsko 2022/2023 uviedlo kultúru a umenie ako motív cesty 8,8 percenta opýtaných hostí na Jadrane. Z toho nemožno vyvodiť, že zostávajúcich 91,2 percenta ignoruje múzeá alebo kultúru.
Otázka na motívy umožňovala viac odpovedí a opisuje, prečo človek cestuje. Niekto môže prísť pre more a prírodu, no na mieste aj tak navštíviť výstavu, staré mesto alebo historickú pamiatku. Motiváciu a aktivitu preto treba čítať oddelene.
Výstavu skutočne navštívilo 15,1 percenta hostí
Medzi aktivitami počas pobytu uvádza 15,1 percenta všetkých respondentov návštevu múzea, galérie alebo výstavy. Historické budovy navštívilo 16,6 percenta a prehliadok miest sa zúčastnilo 40,0 percenta.
Ani tieto hodnoty nie sú úplným súpisom kultúry. Prechádzka historickým centrom, koncert, dedinská slávnosť alebo archeologická krajina môžu byť kultúrne, hoci sa neobjavia v riadku o múzeách.
Pobrežie, vnútrozemie a Záhreb majú odlišné cestovné motívy
Na Jadrane dominuje more s 83,2 percenta a príroda so 63,1 percenta. Kultúra a umenie tam dosahujú 8,8 percenta. V kontinentálnom Chorvátsku predstavuje kultúrny motív 13,4 percenta; pre Záhreb správa uvádza približne 23 percent.
Nejde o hodnotenie kvality pobrežných múzeí. Predovšetkým to ukazuje, že plážová dovolenka sa plánuje a opisuje inak než mestský pobyt. Ponuka, otváracie hodiny a viditeľnosť potom spolurozhodujú, či sa kultúra skutočne stane súčasťou dňa hosťa.
Kultúrne motivovaní hostia využívajú ponuku častejšie
Medzi cestujúcimi, ktorých hlavným motívom bola kultúra a umenie, navštívilo múzeum, galériu alebo výstavu 71,6 percenta. Súvislosť medzi motiváciou a využitím ponuky je teda jasná.
Naopak, takmer traja z desiatich ani v tejto skupine takúto návštevu neuviedli. Tabuľka nezisťuje dôvody; môžu siahať od dĺžky pobytu a otváracích hodín až po voľbu iných foriem kultúry.
4,20 eura je priemer, nie vstupenka
Všetci respondenti minuli v priemere 140,20 eura na osobu a deň. Z toho pripadlo 4,20 eura, teda 3,0 percenta, na súhrnnú kategóriu kultúry a zábavy.
Táto suma nie je ani priemerné vstupné do múzea, ani výdavok návštevníka múzea. Do priemeru vstupujú aj hostia bez takejto útraty a kategória zahŕňa oveľa viac než múzeá.
Kultúrni hostia míňajú viac, tabuľka však nevysvetľuje prečo
Cestujúci s kultúrou a umením ako hlavným motívom dosiahli v TOMAS priemerné celkové denné výdavky 208,60 eura. Na kultúru a zábavu pripadlo 9,20 eura, teda 4,5 percenta.
Rozdiel je zaujímavý, ale nedokazuje, že samotná kultúra spôsobuje vyššie celkové výdavky. Úlohu môžu hrať aj kategória ubytovania, destinácia, príjem, spôsob cestovania a profil pobytu.
Prečo je kultúra napriek tomu dôležitá mimo hlavnej sezóny
Eurostat uvádza pre Chorvátsko v roku 2025 mimoriadne silnú sezónnu koncentráciu: 55 percent turistických prenocovaní pripadlo na júl a august. Január, február, marec, november a december spolu tvorili menej než päť percent.
Múzeá, dedičstvo, podujatia a mestská ponuka nie sú tak bezprostredne závislé od počasia na kúpanie. Preto zodpovedajú strategickému cieľu celoročnejšieho a regionálne vyváženejšieho cestovného ruchu. Štatistika však nesľubuje, že každý kultúrny projekt automaticky prinesie ďalšie prenocovania.
Čo štúdia zachytáva a čo nie
Od júna 2022 do júna 2023 oslovila TOMAS 14 632 dospelých hostí v 148 miestach. Podmienkou bolo aspoň jedno prenocovanie a komerčné ubytovanie; rozhovory prebiehali osobne a štruktúrovane.
Štúdia je teda široká, ale nie bez hraníc. Jednodňoví návštevníci, súkromné pobyty mimo komerčného ubytovania a neskoršie zmeny správania nie sú automaticky zahrnuté. Aj 17,5 milióna príchodov a 90,5 milióna prenocovaní od januára do augusta 2026 sú dva rozdielne ukazovatele – ani jeden neznamená 90,5 milióna jednotlivých turistov.
Fakty
Zdroje a dátum
Zdroje nesú fakty. Plánovacie poznámky a odporúčania sú redakčným hodnotením Golden Beach.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
