Adriyatik'teki konukların yüzde 8,8'i kültürü seyahat nedeni olarak gösterirken yüzde 15,1'i müze, galeri veya sergi geziyor. Bu fark, motivasyon sorusunun neden ziyaretçi oranı olmadığını gösteriyor.
Yüzde 8,8 neden yüzde 90'lık bir manşete dönüşmez?
TOMAS Hrvatska 2022/2023 araştırmasında Adriyatik kıyısındaki katılımcı konukların yüzde 8,8'i kültür ve sanatı seyahat nedeni olarak belirtti. Buradan kalan yüzde 91,2'nin müzeleri görmezden geldiği veya kültürle ilgilenmediği sonucu çıkarılamaz.
Motivasyon sorusunda birden fazla yanıt mümkündü ve soru insanların neden seyahat ettiğini ölçüyordu. Bir kişi deniz ve doğa için gelip yine de sergi, tarihî kent merkezi veya tarihî alan ziyaret edebilir. Bu nedenle motivasyon ile etkinlik ayrı değerlendirilmelidir.
Konukların yüzde 15,1'i gerçekten bir sergi ziyaret etti
Konaklama sırasındaki etkinlikler sorulduğunda tüm katılımcıların yüzde 15,1'i müze, galeri veya sergi ziyaret ettiğini söyledi. Tarihî yapıları gezenlerin oranı yüzde 16,6, kent turlarına katılanların oranı ise yüzde 40,0 oldu.
Bu değerler de kültürün eksiksiz bir envanteri değildir. Tarihî merkezde yürüyüş, konser, köy şenliği veya arkeolojik bir peyzaj deneyimi kültürel olabilir; yine de müze satırında görünmeyebilir.
Kıyı, iç kesimler ve Zagreb'in seyahat nedenleri farklı
Adriyatik'te deniz yüzde 83,2 ve doğa yüzde 63,1 ile öne çıkıyor; kültür ve sanat yüzde 8,8'e ulaşıyor. Hırvatistan'ın iç kesimlerinde kültür motivasyonu yüzde 13,4; araştırma raporunda Zagreb için yaklaşık yüzde 23 olarak veriliyor.
Bu, kıyı müzelerinin kalitesi hakkında bir hüküm değildir. Esas olarak plaj tatilinin bir kent gezisinden farklı planlandığını ve anlatıldığını gösterir. Kültürün günün gerçek bir parçası olup olmamasında daha sonra program, açılış saatleri ve görünürlük etkili olur.
Kültür motivasyonlu konuklar olanaklardan daha sık yararlanıyor
Başlıca seyahat nedeni kültür ve sanat olanların yüzde 71,6'sı müze, galeri veya sergi ziyaret etti. Motivasyon ile sunulan olanaktan yararlanma arasındaki bağ böylece açıkça görülüyor.
Buna karşılık bu grupta bile neredeyse her on kişiden üçü böyle bir ziyaret bildirmedi. Tablo bunun nedenlerini araştırmıyor; konaklama süresi, açılış saatleri veya başka kültür biçimlerinin seçilmesi rol oynamış olabilir.
4,20 avro bir ortalamadır, giriş bileti değil
Tüm katılımcılar kişi başı günlük ortalama 140,20 avro harcadı. Bunun 4,20 avrosu, yani yüzde 3,0'ı kültür ve eğlencenin birlikte yer aldığı kategoriye aitti.
Bu tutar ne ortalama müze bileti fiyatıdır ne de bir müze ziyaretçisinin harcamasıdır. Ortalama, bu alanda hiç harcama yapmayan konukları da içerir; ayrıca kategori müzelerden çok daha geniştir.
Kültür konukları daha çok harcıyor, ancak tablo nedenini açıklamıyor
Kültür ve sanatı ana seyahat nedeni olarak gösterenlerin TOMAS araştırmasındaki toplam günlük harcaması ortalama 208,60 avroydu. Kültür ve eğlenceye 9,20 avro, yani yüzde 4,5 ayrıldı.
Fark dikkat çekicidir ancak daha yüksek toplam harcamanın tek başına kültürden kaynaklandığını kanıtlamaz. Konaklama türü, destinasyon, gelir, seyahat biçimi ve konaklama profili de etkili olabilir.
Kültür sezon dışında neden yine de önemlidir?
Eurostat, Hırvatistan'da 2025 için çok güçlü bir mevsim yoğunlaşması gösteriyor: Turistik gecelemelerin yüzde 55'i temmuz ve ağustos aylarında gerçekleşti. Ocak, şubat, mart, kasım ve aralık aylarının toplam payı yüzde beşin altında kaldı.
Müzeler, kültürel miras, etkinlikler ve kent programları yüzme havasına doğrudan bağımlı değildir. Bu yüzden yıl boyu süren ve bölgelere daha dengeli dağılan turizm hedefiyle uyumludur. Ancak istatistikler her kültür projesinin otomatik olarak ek geceleme yaratacağını vaat etmez.
Araştırma neyi kapsıyor, neyi kapsamıyor?
TOMAS, Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasında 148 yerde 14.632 yetişkin konuğa ulaştı. Katılım için en az bir geceleme ve ticari konaklama şarttı; görüşmeler yüz yüze ve yapılandırılmış biçimde yapıldı.
Dolayısıyla araştırma geniş kapsamlıdır ama sınırsız değildir. Günübirlik ziyaretçiler, ticari konaklama dışındaki özel ziyaretler ve daha sonraki davranış değişiklikleri otomatik olarak kapsamda değildir. Ocak–Ağustos 2026 dönemindeki 17,5 milyon varış ile 90,5 milyon geceleme de iki farklı ölçüttür; hiçbiri 90,5 milyon ayrı turist anlamına gelmez.
Bilgi durumu
Kaynaklar ve tarih
Kaynaklar gerçekleri destekler. Planlama notları ve öneriler Golden Beach editoryal değerlendirmeleridir.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
