Ved Adriaterhavet oppgir 8,8 prosent kultur som reisemotiv, men 15,1 prosent besøker museum, galleri eller utstilling. Forskjellen viser hvorfor et spørsmål om motiv ikke er en besøksandel.

01

Hvorfor 8,8 prosent ikke gir en overskrift om 90 prosent

I studien TOMAS Hrvatska 2022/2023 oppga 8,8 prosent av de spurte gjestene ved Adriaterhavet kultur og kunst som reisemotiv. Det betyr ikke at de resterende 91,2 prosentene ignorerer museer eller går glipp av kultur.

Spørsmålet om motiver tillot flere svar og beskriver hvorfor noen reiser. En person kan komme for havet og naturen og likevel besøke en utstilling, en gamleby eller et historisk anlegg. Derfor må motivasjon og aktivitet leses hver for seg.

02

15,1 prosent besøkte faktisk en utstilling

Blant aktiviteter under oppholdet oppga 15,1 prosent av alle respondentene et besøk på museum, galleri eller utstilling. Historiske bygninger ble besøkt av 16,6 prosent, og 40,0 prosent deltok på byomvisninger.

Heller ikke disse tallene er en fullstendig oversikt over kultur. En tur gjennom en historisk gamleby, en konsert, en bygdefest eller et arkeologisk landskap kan være kulturelt uten å vises i museumsraden.

03

Kysten, innlandet og Zagreb har ulike reisemotiver

Ved Adriaterhavet dominerer havet med 83,2 prosent og naturen med 63,1 prosent. Kultur og kunst når 8,8 prosent. I det kontinentale Kroatia er kulturmotivet 13,4 prosent; for Zagreb oppgir rapporten rundt 23 prosent.

Dette er ingen kvalitetsvurdering av museene ved kysten. Det viser først og fremst at en strandferie planlegges og beskrives annerledes enn en storbytur. Tilbud, åpningstider og synlighet påvirker deretter om kultur faktisk blir en del av gjestens dag.

04

Kulturmotiverte gjester bruker tilbudet oftere

Blant reisende som hadde kultur og kunst som hovedmotiv, besøkte 71,6 prosent et museum, galleri eller en utstilling. Sammenhengen mellom motivasjon og bruk av tilbudet er dermed tydelig.

Omvendt oppga nesten tre av ti heller ikke i denne gruppen et slikt besøk. Tabellen undersøker ikke årsakene; de kan handle om oppholdslengde, åpningstider eller valg av andre kulturformer.

05

4,20 euro er et gjennomsnitt, ikke en inngangsbillett

Alle respondentene brukte i gjennomsnitt 140,20 euro per person og dag. Av dette gikk 4,20 euro, eller 3,0 prosent, til den samlede kategorien kultur og underholdning.

Beløpet er verken den gjennomsnittlige museumsbilletten eller utgiften til en museumsbesøkende. Gjennomsnittet inkluderer også gjester uten en slik utgift, og kategorien omfatter langt mer enn museer.

06

Kulturgjester bruker mer, men tabellen forklarer ikke hvorfor

Reisende med kultur og kunst som hovedmotiv hadde i TOMAS en gjennomsnittlig samlet dagsutgift på 208,60 euro. Til kultur og underholdning gikk 9,20 euro, eller 4,5 prosent.

Forskjellen er interessant, men beviser ikke at kultur alene fører til høyere totalforbruk. Overnattingskategori, reisemål, inntekt, reisemåte og oppholdsprofil kan også spille inn.

07

Hvorfor kultur likevel er viktig utenfor høysesongen

Eurostat viser en spesielt sterk sesongkonsentrasjon i Kroatia i 2025: 55 prosent av turistovernattingene falt i juli og august. Januar, februar, mars, november og desember utgjorde til sammen mindre enn fem prosent.

Museer, kulturarv, arrangementer og bytilbud er ikke like direkte avhengige av badevær. Derfor passer de det strategiske målet om mer helårlig og regionalt balansert turisme. Statistikken lover imidlertid ikke at hvert kulturprosjekt automatisk skaper flere overnattinger.

08

Hva studien dekker – og hva den ikke dekker

TOMAS intervjuet fra juni 2022 til juni 2023 totalt 14 632 voksne gjester på 148 steder. Minst én overnatting og kommersiell innkvartering var et krav; intervjuene ble gjennomført personlig og strukturert.

Studien er bred, men ikke grenseløs. Dagsbesøkende, private opphold utenfor kommersiell innkvartering og senere atferdsendringer er ikke automatisk med. Også 17,5 millioner ankomster og 90,5 millioner overnattinger fra januar til august 2026 er to forskjellige mål – ingen av dem betyr 90,5 millioner enkeltreisende.

Faktagrunnlag

Kilder og dato

Kildene underbygger fakta. Planleggingsråd og anbefalinger er Golden Beachs redaksjonelle vurderinger.

  1. TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
  2. Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
  3. Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
  4. Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
Tidsfølsom informasjon kan endres. Sjekk den lenkede primærkilden før reisen.