Nad Adriatykiem 8,8 procent wskazuje kulturę jako motyw podróży, ale 15,1 procent odwiedza muzeum, galerię lub wystawę. Różnica pokazuje, dlaczego pytanie o motywację nie jest wskaźnikiem odwiedzin.
Dlaczego z 8,8 procent nie powstaje nagłówek o 90 procentach
W badaniu TOMAS Chorwacja 2022/2023 kulturę i sztukę jako motyw podróży wskazało 8,8 procent ankietowanych gości nad Adriatykiem. Nie wynika z tego, że pozostałe 91,2 procent ignoruje muzea lub omija kulturę.
Pytanie o motywy dopuszczało wiele odpowiedzi i opisuje, dlaczego ktoś podróżuje. Można przyjechać dla morza i przyrody, a na miejscu odwiedzić wystawę, starówkę lub obiekt historyczny. Motywację i aktywność trzeba więc czytać osobno.
15,1 procent rzeczywiście odwiedziło wystawę
Wśród aktywności podczas pobytu 15,1 procent wszystkich respondentów wymienia wizytę w muzeum, galerii lub na wystawie. Budynki historyczne zwiedziło 16,6 procent, a 40,0 procent uczestniczyło w zwiedzaniu miast.
Także te wartości nie są pełnym spisem kultury. Spacer po historycznej starówce, koncert, wiejskie święto lub krajobraz archeologiczny mogą mieć charakter kulturowy, choć nie pojawiają się w wierszu dotyczącym muzeów.
Wybrzeże, kontynent i Zagrzeb mają różne motywy podróży
Nad Adriatykiem dominuje morze z wynikiem 83,2 procent i przyroda z 63,1 procent. Kultura i sztuka osiągają tam 8,8 procent. W kontynentalnej Chorwacji motyw kulturowy wynosi 13,4 procent; dla Zagrzebia raport podaje około 23 procent.
Nie jest to ocena jakości nadmorskich muzeów. Pokazuje przede wszystkim, że urlop plażowy planuje się i opisuje inaczej niż podróż do miasta. Oferta, godziny otwarcia i widoczność współdecydują potem, czy kultura stanie się częścią rzeczywistego dnia gościa.
Goście motywowani kulturą częściej korzystają z oferty
Wśród podróżnych, dla których kultura i sztuka były głównym motywem, 71,6 procent odwiedziło muzeum, galerię lub wystawę. Związek między motywacją a korzystaniem z oferty jest więc wyraźny.
Z drugiej strony prawie trzy osoby na dziesięć także w tej grupie nie zgłosiły takiej wizyty. Tabela nie rejestruje powodów: mogą nimi być długość pobytu, godziny otwarcia lub wybór innych form kultury.
4,20 euro to średnia, a nie bilet wstępu
Wszyscy respondenci wydawali średnio 140,20 euro na osobę dziennie. Z tego 4,20 euro, czyli 3,0 procent, przypadało na łączną kategorię kultury i rozrywki.
Kwota ta nie jest ani średnią ceną biletu do muzeum, ani wydatkiem osoby odwiedzającej muzeum. Do średniej wchodzą też goście bez takiego wydatku, a kategoria obejmuje znacznie więcej niż muzea.
Goście kulturowi wydają więcej, ale tabela nie wyjaśnia dlaczego
Podróżni wskazujący kulturę i sztukę jako główny motyw wydawali według TOMAS średnio 208,60 euro dziennie łącznie. Na kulturę i rozrywkę przypadało 9,20 euro, czyli 4,5 procent.
Różnica jest ciekawa, lecz nie dowodzi, że sama kultura powoduje wyższe wydatki całkowite. Znaczenie mogą mieć także klasa zakwaterowania, kierunek, dochody, forma podróży i profil pobytu.
Dlaczego kultura jest mimo wszystko ważna poza sezonem
Eurostat wskazuje w Chorwacji w 2025 roku szczególnie silną koncentrację sezonową: 55 procent noclegów turystycznych przypadło na lipiec i sierpień. Styczeń, luty, marzec, listopad i grudzień łącznie miały mniej niż pięć procent.
Muzea, dziedzictwo, wydarzenia i oferta miejska nie zależą tak bezpośrednio od pogody do kąpieli. Pasują więc do strategicznego celu turystyki bardziej całorocznej i równomiernej regionalnie. Statystyka nie obiecuje jednak, że każdy projekt kulturowy automatycznie stworzy dodatkowe noclegi.
Co obejmuje badanie, a czego nie
Od czerwca 2022 do czerwca 2023 TOMAS przebadał 14 632 dorosłych gości w 148 miejscowościach. Warunkiem był co najmniej jeden nocleg i komercyjne zakwaterowanie; wywiady prowadzono osobiście i w sposób ustrukturyzowany.
Badanie jest więc szerokie, ale nie nieograniczone. Jednodniowi odwiedzający, prywatne pobyty poza komercyjnymi obiektami i późniejsze zmiany zachowania nie są automatycznie ujęte. Również 17,5 mln przyjazdów i 90,5 mln noclegów od stycznia do sierpnia 2026 to dwa różne wskaźniki – żaden nie oznacza 90,5 mln indywidualnych turystów.
Stan faktów
Źródła i data
Źródła potwierdzają fakty. Wskazówki planistyczne i rekomendacje są oceną redakcyjną Golden Beach.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
