Na Jadranu uvádí 8,8 procenta kulturu jako motiv cesty, ale 15,1 procenta navštíví muzeum, galerii nebo výstavu. Rozdíl ukazuje, proč otázka na motivaci není návštěvnickou statistikou.
Proč z 8,8 procenta nevzniká titulek o 90 procentech
Ve studii TOMAS Chorvatsko 2022/2023 uvedlo kulturu a umění jako motiv cesty 8,8 procenta dotázaných hostů na Jadranu. Z toho nelze odvodit, že zbývajících 91,2 procenta ignoruje muzea nebo kulturu.
Otázka na motivy umožňovala více odpovědí a popisuje, proč člověk cestuje. Někdo může přijet kvůli moři a přírodě, a přesto na místě navštívit výstavu, staré město nebo historickou památku. Motivaci a aktivitu je proto třeba číst odděleně.
Výstavu skutečně navštívilo 15,1 procenta hostů
Mezi aktivitami během pobytu uvádí 15,1 procenta všech respondentů návštěvu muzea, galerie nebo výstavy. Historické budovy navštívilo 16,6 procenta a prohlídek měst se zúčastnilo 40,0 procenta.
Ani tyto hodnoty nejsou úplným soupisem kultury. Procházka historickým centrem, koncert, vesnická slavnost nebo archeologická krajina mohou být kulturní, aniž by se objevily v řádku o muzeích.
Pobřeží, vnitrozemí a Záhřeb mají různé cestovní motivy
Na Jadranu dominuje moře s 83,2 procenta a příroda s 63,1 procenta. Kultura a umění tam dosahují 8,8 procenta. V kontinentálním Chorvatsku činí kulturní motiv 13,4 procenta; pro Záhřeb zpráva uvádí přibližně 23 procent.
Nejde o hodnocení kvality pobřežních muzeí. Především to ukazuje, že plážová dovolená se plánuje a popisuje jinak než cesta do města. Nabídka, otevírací doba a viditelnost pak spoluurčují, zda se kultura skutečně stane součástí dne hosta.
Kulturně motivovaní hosté využívají nabídku častěji
Mezi cestujícími, jejichž hlavním motivem byla kultura a umění, navštívilo muzeum, galerii nebo výstavu 71,6 procenta. Souvislost mezi motivací a využitím nabídky je tedy zřetelná.
Naopak téměř tři z deseti ani v této skupině takovou návštěvu neuvedli. Tabulka nezjišťuje důvody; mohou sahat od délky pobytu a otevírací doby až po volbu jiných forem kultury.
4,20 eura je průměr, nikoli vstupenka
Všichni respondenti utratili v průměru 140,20 eura na osobu a den. Z toho připadlo 4,20 eura, tedy 3,0 procenta, na souhrnnou kategorii kultury a zábavy.
Tato částka není ani průměrné vstupné do muzea, ani výdaj návštěvníka muzea. Do průměru vstupují i hosté bez takové útraty a kategorie zahrnuje mnohem více než muzea.
Kulturní hosté utrácejí více, tabulka však neříká proč
Cestující s kulturou a uměním jako hlavním motivem dosáhli v TOMAS průměrných celkových denních výdajů 208,60 eura. Na kulturu a zábavu připadlo 9,20 eura, tedy 4,5 procenta.
Rozdíl je zajímavý, ale nedokazuje, že samotná kultura způsobuje vyšší celkové výdaje. Roli mohou hrát také kategorie ubytování, destinace, příjem, způsob cesty a profil pobytu.
Proč je kultura přesto důležitá mimo hlavní sezonu
Eurostat uvádí pro Chorvatsko v roce 2025 mimořádně silnou sezonní koncentraci: 55 procent turistických přenocování připadlo na červenec a srpen. Leden, únor, březen, listopad a prosinec dohromady tvořily méně než pět procent.
Muzea, dědictví, akce a městská nabídka nejsou tak bezprostředně závislé na počasí ke koupání. Hodí se proto ke strategickému cíli celoročnějšího a regionálně vyváženějšího cestovního ruchu. Statistika však neslibuje, že každý kulturní projekt automaticky přinese další přenocování.
Co studie zachycuje a co nikoli
Od června 2022 do června 2023 oslovila TOMAS 14 632 dospělých hostů ve 148 místech. Podmínkou bylo alespoň jedno přenocování a komerční ubytování; rozhovory probíhaly osobně a strukturovaně.
Studie je tedy široká, ale ne neomezená. Jednodenní návštěvníci, soukromé pobyty mimo komerční ubytování a pozdější změny chování nejsou automaticky zahrnuty. Také 17,5 milionu příjezdů a 90,5 milionu přenocování od ledna do srpna 2026 jsou dvě různé veličiny – žádná neznamená 90,5 milionu jednotlivých turistů.
Fakta
Zdroje a datum
Zdroje nesou fakta. Plánovací poznámky a doporučení jsou redakčním hodnocením Golden Beach.
- TOMAS Hrvatska 2022/2023 – Stavovi i potrošnja turista u HrvatskojInstitut za turizam / Hrvatska turistička zajednica · 2023; geprüft 24. September 2026Methodik, Reisemotive, Aktivitäten, Zufriedenheit und durchschnittliche Tagesausgaben nach Motiven und Regionen
- Tourism statistics – seasonality at regional levelEurostat · Datenstand 2025; geprüft 24. September 2026Saisonkonzentration touristischer Übernachtungen in Kroatien
- Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godineMinistarstvo turizma i sporta · geprüft 24. September 2026strategische Ziele eines ganzjährigen und regional ausgewogeneren Tourismus
- Unatoč brojnim izazovima još jedna rekordna turistička godinaMinistarstvo turizma i sporta · September 2026; geprüft 24. September 2026amtliche Trennung von Ankünften und Übernachtungen für Januar bis August 2026
